الاضطراب الإبداعي: ​​المشهد المتغير لبرنامج تعليمي للتكنولوجيا - ظهور الكتب الإلكترونية والنشر الرقمي

بقلم جون ف. مكملن

ظهور الكتب الإلكترونية والنشر الرقمي

في عام 1981 ، بدأت مؤلفة مشاركة ، باربرا ماكمولين وأنا ، العمل على كتاب عن واحدة من أحدث التقنيات المتاحة للأفراد ، الاتصالات السلكية واللاسلكية. قمنا بتطوير الكتاب باستخدام أحدث التقنيات في ذلك الوقت ، ومعالج النصوص على Apple II ، وحتى تقديم الرسوم التوضيحية باستخدام Apple Graphics Tablet. سمح لنا استخدام هذه الميزات بقص وقت الكتابة بشكل كبير عن أداة "التكنولوجيا الفائقة" السابقة ، الآلة الكاتبة. يمكننا بالفعل تحرير المستند ، وإجراء تغييرات على الجمل ، ونقل الفقرات حولها ، وإدراج نص جديد في نقاط مختلفة في المخطوطة - جميع القدرات التي لم تكن ممكنة مع الآلات الكاتبة.

لسوء الحظ ، لم تطرأ تحسينات مماثلة على عالم الناشرين في عام 1982 عندما قدمنا ​​المخطوطة النهائية "اتصالات الحواسيب الصغيرة: نافذة على العالم" لجون وايلي وأولاده. كان بعض الناشرين يقومون بتجربة البرامج التي تترجم ملفات الكمبيوتر إلى التنسيقات المطلوبة من قبل آلات التنضيد الخاصة بهم ، في حين أن آخرين كانوا ببساطة يعيدون كتابة التقديمات الواردة بالتنسيق المطبوع. سيقوم محررنا في Wiley بمراجعة المستند ، وإجراء التغييرات التي يعتقد أنها صححت العمل أو حسنته ، والتحقق من التغييرات معنا. بمجرد أن تنتقل المخطوطة إلى حشد نهائي ، ستتم طباعة دليل للمراجعة النهائية وسيتم جدولة إنتاج الكتاب. لم تكن الجدولة تعتمد فقط على عملية الطباعة ولكن على توقيت كتالوج Wiley التالي الذي سيذهب إلى المكتبات والموزعين.

وصل كتابنا أخيرًا إلى حالة الإنتاج في عام 1983 ، أي بعد عامين تقريبًا من بدء المشروع وبعد سنة من تسليم المخطوطة إلى Wiley. لا يبدو أن هذا يمثل مشكلة كبيرة لـ Wiley في ذلك الوقت ، حيث كان يستخدم لهذا النوع من التحول في المشروعات ، حتى تلك التي تنطوي على تكنولوجيا الكمبيوتر لأن الأنظمة الكبيرة ("الحاسوب الرئيسي") أو الأنظمة الصغيرة ("minicomputer") كانت طويلة دورات المنتج. ومع ذلك ، كانت قبلة الموت في واقع الكمبيوتر الشخصي الجديد. كان الكتاب قديمًا جدًا قبل أن يصل إلى المكتبات.

من الآلة الكاتبة إلى الكتاب الإلكتروني: ثورة في النشر تبدأ

في تلك الأيام ، كانت هناك مكتبات صغيرة منتشرة في جميع المدن الكبرى. كان لدى معظم المدن الأصغر متاجر لبيع الكتب أيضًا ، غالبًا بالقرب من محطة السكك الحديدية في المدينة. السلاسل الكبيرة التي عرفناها منذ ذلك الحين لم تكن موجودة بالفعل ؛ كان بارنز أند نوبل يعمل في مجال الأعمال ، ولكنه كان معروفًا في المقام الأول بائعًا للكتب المدرسية الجديدة والمستعملة.

خلال هذا الوقت ، كان الناشرون يعملون مع خبراء استشاريين لربط Apple IIs و IBM PCs مباشرة بالكتابة المطبوعة للتخلص من الحاجة إلى إعادة صياغة الكتب. على الرغم من أن هذا كان من السهل نسبيًا تحقيقه من وجهة نظر الأجهزة ، فقد تطلب من المؤلف أو المحرر إدخال رموز غامضة بدلاً من ذلك لإرشاد حرف الطباعة إلى وقت كسر الصفحة أو ما يجب طباعته بالخط العريض أو المائل وما إلى ذلك. ما عالم الكمبيوتر / النشر كان يبحث عن نظام WYSIWYG ("ما تراه هو ما ستحصل عليه") ، وهو نظام كان فيه ما يراه الكاتب على شاشة جهاز الكمبيوتر الخاص به هو بالضبط ما سيظهر على الصفحة المطبوعة (بما في ذلك الرسومات ، الأعمدة المتعددة ، كبيرة الخطوط ، وما إلى ذلك).

تم حل مشكلة الإنتاج مع ظهور Apple LaserWriter ، وتوافر PostScript المتزامن - لغة تعريف الصفحة من قِبل Adobe والتي وفرت إمكانيات WYSIWG لماكنتوش عند استخدامها مع طابعة / أداة طباعة مع معالج PostScript - و PageMaker من Aldus ، برنامج تخطيط الصفحة الذي يسمح بالنصوص والرسومات والأعمدة المتعددة والخطوط المختلفة والمظهر - الميزات التي نتوقع رؤيتها في كتاب أو مجلة أو صحيفة. بينما كان Apple LaserWriter أول جهاز بوستسكريبت ، سرعان ما تبعته طابعات وأنواع أخرى عالية الجودة ؛ بعد أن جاء PageMaker إلى Quark Express ، وتم نقل كليهما إلى كمبيوتر IBM عندما أصبح Windows 3 أمرًا مألوفًا على هذا النظام الأساسي. (لمعرفة المزيد حول خلفية Apple ، راجع إنشاء iWorld: تاريخ Apple.)

في السنوات اللاحقة ، بدأ جميع الناشرين قبول المخطوطات في شكل رقمي - عن طريق البريد الإلكتروني أو تسليمها على قرص أو محرك أقراص USB. كما تغيرت أساليب الإنتاج ، وكذلك تغير بنية الصناعة. التغييرات التكنولوجية في الفوترة والدفع ، مثل التبادل الإلكتروني للبيانات وتحويل الأموال الإلكتروني ، قللت إلى حد كبير الحاجة إلى مساعدة كتابية ، بينما سمحت عمليات التوزيع المحسنة للشركات بالتوحيد.

كانت التخفيضات في التوزيع ناتجة عن نمو السلاسل الوطنية لمحلات بيع الكتب - بارنز أند نوبل ، بوردرز ، بي. دالتون ووالدنبوكس ، وقد سيطروا على المشهد ، مما أدى فعليًا إلى زوال الغالبية العظمى من المكتبات المحلية. كان للسلاسل العديد من الاختيارات ويمكن بيعها بأسعار مخفضة بسبب قوتها الشرائية. تم تسريع هذا الاتجاه عندما حصلت Barnes & Noble and Borders على B. Dalton and Waldenbooks ، على التوالي ، وبنيت متاجر أكبر وأكبر حجما تضم ​​المقاهي ، وتضمنت أقسام الموسيقى والأطفال.

في تطور آخر ، أصبحت الكتب على الشريط ، أولاً على شريط الكاسيت ثم الأقراص المدمجة ، عناصر ساخنة ، مما يسمح لـ "القراء" بالاستمتاع بالكتب أثناء المشي أو القيادة.

القراءة العامة تأخذ إشعار

التغييرات المذكورة أعلاه ، وكلها ولدت بطريقة أو بأخرى عن طريق التكنولوجيا ، ذهب الجميع دون أن يلاحظها أحد عمومًا إلى هذه النقطة. تغير هذا في عام 1995 مع ظهور Amazon.com كمكتبة رئيسية على الإنترنت. سمحت أمازون للعملاء بالتسوق من المنزل والمكتب ، أينما كان جهاز الكمبيوتر متوفراً ، مع توفير مخزون ضخم ، وتخفيض الأسعار ، وفي معظم الحالات ، عدم وجود ضرائب. وفرت Amazon.com نهاة الموت الأخيرة للمكتبة المحلية ، والتي لم تستطع منافسة أجواء Barnes & Noble ولا راحة Amazon وانخفاض أسعارها.

مع الثورة الرقمية على قدم وساق ، كانت الخطوة التالية هي الكتاب الإلكتروني (الكتاب الإلكتروني) ، الذي يهدف إلى استبدال الكتاب المطبوع. كان هناك عدد من قراء الكتب الإلكترونية في جميع أنحاء لعدة سنوات ، لكنهم لم يحققوا نجاحًا كبيرًا بسبب المخزون المحدود للكتب المتوفرة في هذا التنسيق. هناك طريقة شجاعة إلى حد ما لإيصال الكتب إلى القارئ (يمكن العثور على الكتب الإلكترونية عبر الإنترنت من خلال اتصال بجهاز كمبيوتر ، وتنزيلها على جهاز الكمبيوتر ، ثم نقلها إلى القارئ عبر اتصال USB) كما أثرت على شعبيتها. تغير كل هذا في نوفمبر 2007 ، عندما قدمت Amazon.com جهاز Kindle ، وهو جهاز خفيف الوزن يمكنه تنزيل الكتب الإلكترونية مباشرة من Amazon عبر اتصال لاسلكي. أحدثت Kindle ثورة في هذا المجال ، وبحلول يوليو 2010 ، كانت أمازون تبيع كتبًا إلكترونية أكثر من الكتب التي تحتوي على غلاف ، وأدخلت عددًا من نماذج Kindle. أصدرت أمازون أيضًا تطبيقات Kindle لجهازي iPhone و iPad ، بالإضافة إلى أنظمة تشغيل Macintosh و Windows ، مما يتيح للمستخدمين شراء وقراءة الكتب الإلكترونية على مجموعة واسعة من الأجهزة ، ومشاركة الكتب الإلكترونية بين هذه الأجهزة دون الحاجة إلى تنزيل الكتاب نفسه عدة مرات. قدمت Barnes & Noble أيضًا نسختها من قارئ الكتب الإلكترونية ، NOOK ، في عام 2009. يسمح هذا الجهاز بالتنزيلات المباشرة من مخزون Barnes & Noble. وبدورها ، بدأت الشركة في تحويل تركيزها من المتاجر الكبيرة إلى موفر للكتب والأجهزة الإلكترونية. أثبت الانتقال السريع إلى الكتب الإلكترونية من قبل Amazon و Barnes & Noble - والنجاح الذي حققته كلتا الشركتين في هذا المجال - الكثير لمنافستها الرئيسية ، Borders ، التي أغلقت أبوابها في عام 2011.

ظهور النشر الذاتي والنشر عند الطلب

عادت الثورة الرقمية دائرة كاملة إلى دورة الإنتاج مع ظهور خدمات النشر حسب الطلب (POD). على مدار تاريخ النشر ، كان هناك مكان مخصص للنشر الذاتي ، يشار إليه أيضًا باسم نشر الغرور ، حيث يدفع المؤلف خدمة طباعة لإنتاج بعض عدد الكتب من مخطوطة ؛ يصل سعر هذه العملية إلى مئات أو آلاف الدولارات. صقلت الواجهات الإلكترونية هذه العملية ، ونشأت الشركات لقبول مدخلات من المؤلفين وإعداد الضروريات لطباعة الكتب. هنا لا تتباعد هذه العملية عن النشر الذاتي في تلك الكتب حتى يتم طلبها بالفعل من قبل المستهلكين ، وبالتالي النشر عند الطلب. قدمت خدمات POD بعض خدمات الدعم والتحرير التسويقية ولكن الخطط الأساسية للغاية عادة ما تكلف بضع مئات من الدولارات.

مرة أخرى ، أدخل أمازون! طورت شركتها الفرعية ، CreateSpace ، POD الأساسي الذي يكلف المؤلف أقل من 20 دولارًا (مع ميزات إضافية متوفرة بتكاليف أعلى) وتكون الكتب متاحة على الفور تقريبًا على Amazon. يقوم العملاء بشراء الكتب عبر الإنترنت من خلال أمازون ويتلقى المؤلف شيكات شهرية. اعتمد الناشرون التقليديون الرئيسيون أيضًا نموذج POD للكتب التي تراجع الطلب الأولي عليها. يسمح ذلك للكتب بالاستمرار في البيع ، ولكنه يلغي الحاجة إلى الاحتفاظ بمخزونات كبيرة في المستودعات.

مستقبل القراءة

كانت هناك تغييرات كبيرة في السنوات الثلاثين الماضية في عالم الكتب ، والتي تعود بالنفع على المستهلكين. ومع ذلك ، كان هناك اضطراب كبير داخل الصناعة ، وقد حدث الكثير منها تحت رادار المستهلكين. لقد ولت أنواع الخطابات ، والعمال في متاجر الكتب المحلية ، وعمال المستودعات ، والمشاركين في عملية التوزيع ، والعديد من المديرين التنفيذيين لدار النشر ، والمحررين ، ومندوبي المبيعات ، ورجال الدين.

ولكن بعد ذلك ، هذه هي التكنولوجيا. يتغير العالم من حولنا ، وكثيراً ما نضطر إلى التكيف. في بعض الأحيان ، ندرك التغييرات فور حدوثها. في معظم الأحيان لا نفعل ذلك.

التالي: من سجلات الفينيل إلى التسجيلات الرقمية

شارك هذا:

جدول المحتويات

المقدمة

تقدم الشبكة العالمية

ظهور الكتب الإلكترونية والنشر الرقمي

من سجلات الفينيل إلى التسجيلات الرقمية

من الحلزون البريد إلى البريد الإلكتروني

العالم المتطور للتصوير

ظهور الإنترنت

التكنولوجيا والتصنيع

أجهزة الكمبيوتر في التعليم

انفجار البيانات

التكنولوجيا في البيع بالتجزئة

التكنولوجيا ومشاكلها

استنتاج