جدول المحتويات:
- كيف تؤثر الأدوات المستندة إلى الموقع على الاكتشاف الاجتماعي
- فيسبوك يدخل الاكتشاف الاجتماعي من خلال ميزة "البحث عن أصدقاء في مكان قريب"
- طرق جديدة أخرى يربطها الناس عبر الإنترنت
- الاكتشاف الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت
- من سيكون فيسبوك الجديد؟
ألق نظرة على أهم أصدقائك على Facebook. هناك احتمالات ، فهم أشخاص تعرفهم في الحياة الحقيقية - أصدقاء وعائلة ومعارف ذهبت إلى المدرسة الثانوية معها. أولئك الذين لا تعرفهم مباشرة ربما يكونون أصدقاء صديق. ولكن هذا هو ما الشبكات الاجتماعية هو كل شيء ، أليس كذلك؟
إن ظاهرة الاكتشاف الاجتماعي هي الخطوة التالية ، وهي تغير الطريقة التي نتواصل بها. الآن ، بدلاً من التمسك بدوائرنا الاجتماعية الحالية ، نقوم بتوسيع آفاقنا ، والتواصل مع الغرباء الذين لديهم اهتمامات مشتركة ، أو يعيشون في مكان قريب ، أو بشكل عشوائي.
يكتشف الاكتشاف الاجتماعي نمط التحديثات المتكررة والدنيوية من نفس الأشخاص الذين نتحدث إليهم يوميًا ويعيد بعض الإثارة إلى حياتنا عبر الإنترنت.
كيف تؤثر الأدوات المستندة إلى الموقع على الاكتشاف الاجتماعي
على الرغم من أن التواصل الاجتماعي يعني عادة الاجتماع عبر الإنترنت مع أشخاص تعرفهم بالفعل في الحياة الواقعية ، فإن الاكتشاف الاجتماعي المستند إلى الموقع يغير الترتيب - يمكنك التعرف على الأشخاص عبر الإنترنت وقد ينتهي بهم الأمر إلى الاجتماع بهم في الحياة الحقيقية كنتيجة لذلك.
هذا يمكن أن يغير ديناميكية التفاعلات عبر الإنترنت. تاريخيا ، كان الإنترنت مجتمعًا عالميًا. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تعيش في فلوريدا. تتوجه إلى المنتديات أو غرف الدردشة المفضلة لديك ، وينتهي بك الأمر بالتحدث مع أشخاص من نيويورك أو منيسوتا ، كندا - أو ربما من المملكة المتحدة أو هولندا.
إن الفرص التي ستقابلها بفلوريديان أخرى ضئيلة ، وحتى إذا كنت تفعل ذلك ، فهي من ويست بالم بيتش وأنت في تالاهاسي. من غير المحتمل أن تقابل أبدًا الأشخاص الذين تتحدث معهم وجهاً لوجه ، بغض النظر عن نوع العلاقة التي قد تتطور عبر الإنترنت.
ولكن مع الاكتشاف الاجتماعي ، فأنت تتفاعل مع أشخاص يمكن أن تتعايش معهم بشكل قانوني - أو تعمل معهم - في يوم من الأيام. بمجرد التعرف عليهم ، يمكنك الترتيب لالتقاط فيلم معًا أو تناول القهوة في مقهى محلي. يمكن أن يصبح "أصدقاؤك عبر الإنترنت" أصدقاء أو زملاء حقيقيين في الحياة. (تعرف على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على حياتنا الاجتماعية في هل تجعلنا وسائل التواصل الاجتماعي غير ملائمة اجتماعيًا؟ (رسوم بيانية).)
فيسبوك يدخل الاكتشاف الاجتماعي من خلال ميزة "البحث عن أصدقاء في مكان قريب"
مع اكتساب الاكتشاف الاجتماعي الأرضية في شبكات أخرى ، تعمل منصات الوسائط الاجتماعية التقليدية على اختبار المياه. في يونيو 2012 ، أصدر Facebook تطبيقًا جديدًا يسمى Find Friends Nearby ، والذي بحث عن مستخدمي Facebook الآخرين في المنطقة ، مما يسمح للناس بالالتقاء في الوقت الفعلي.
يشبه التطبيق الخدمات الأخرى القائمة على الموقع مثل Highlight و Sonar ، والتي يستخدمها الأشخاص للتواصل مع الآخرين في مكان قريب. لكنه يسلط الضوء أيضًا على بعض مشكلات الاكتشاف الاجتماعي ، لأن Facebook سحب التطبيق بأسرع ما تم إصداره. قالت الشركة إن التطبيق كان اختبارًا ، لكن التراجع السريع ربما كان أيضًا استجابة لرد الفعل العكسي من قبل المستخدم حول الاكتشاف الاجتماعي ، والذي يعتبره البعض زاحفًا. بعد كل شيء ، مقابلة الأصدقاء في الوقت الحقيقي أمر رائع ، لكنك لا تريد بالضرورة أن يعرف أصدقاؤك عبر الإنترنت مكانك دائمًا ، أليس كذلك؟
طرق جديدة أخرى يربطها الناس عبر الإنترنت
الاكتشاف الاجتماعي القائم على الموقع موجود بالفعل منذ بضع سنوات. يوجد تطبيق يسمى WhosHere في Apple App Store منذ إطلاقه في عام 2008. تتيح الخدمة للمستخدمين إنشاء ملف تعريف شخصي ومن ثم يعثرون على أشخاص متشابهين في التفكير والذين يستخدمون التطبيق أيضًا في منطقتهم الجغرافية المباشرة. في أبريل من عام 2012 ، أضاف التطبيق ميزة الدردشة المرئية بحيث يمكن للمستخدمين التفاعل قبل أن يقرر الاجتماع شخصيًا.
هناك أيضًا علامات مميزة ، تأسست عام 2004 وتكتسب شعبية حاليًا باعتبارها "أكثر شبكات التواصل جذابة في أمريكا". تعد العلامات المميزة مشابهًا لفيسبوك ، لكن التركيز كان دائمًا على الاكتشاف الاجتماعي بدلاً من التواصل الاجتماعي.
الموقع الجغرافي ليس هو الخاصية الوحيدة التي يستخدمها الأشخاص للقاء أصدقاء جدد عبر الإنترنت. تركز مواقع الاكتشاف الاجتماعي الأخرى على الاهتمامات المشتركة ، مثل:
- ، لوحة عملاقة عبر الإنترنت حيث يمكن للمستخدمين المشاركة والاتصال استنادًا إلى أذواقهم في الملابس والوصفات والهوايات
- يسمح Svpply للمستخدمين بتتبع المنتجات التي يحبونها والعثور على منتجات جديدة مماثلة باستخدام عملية مشابهة لميزة "أعجبني" على Facebook
- يسمح Tumblr للمستخدمين باتباع عدة مدونات مشابهة من صفحة شخصية واحدة
- يساعد StumbleUpon المستخدمين على اكتشاف مواقع جديدة من خلال القفز العشوائي عبر الفئات أو مجموعات المحتوى
الاكتشاف الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت
للمسوقين عبر الإنترنت ، يمكن أن يكون الاكتشاف الاجتماعي ميزة كبيرة. بصرف النظر عن القدرة على التواصل مع شبكة أوسع من العملاء المحتملين ، يمكن للمسوقين البحث عن الأهداف بدقة أكبر وتوقيت أفضل. (يعرف المسوقون بالفعل الكثير عنا. ما مقدار ذلك؟ تعرف على مقدار ما يعرفه المسوقون عبر الإنترنت عنك؟)
إليك سيناريو محتمل. لقد أصبحت بالقرب من أحد المتاجر المفضلة لديك ، وقمت بالاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بالمتجر والعروض الخاصة. عندما تكون ضمن كتل قليلة من المتجر ، تحصل على رسالة نصية - يعرض المتجر بيعًا بنصف السعر الآن على خط المنتج الذي اشتريته واستمتعت به من قبل. لذلك تقوم بتحويل طفيف من خططك وانتقل إلى الاستيلاء على الكثير.
إلى جانب الموقع الجغرافي ، يساعد الاكتشاف الاجتماعي المسوقين على تحقيق توافق أفضل مع العملاء المحتملين استنادًا إلى الاهتمامات الأساسية. هذا يعني أن المسوقين يحصلون على عملاء أفضل ويحصلون على إعلانات للمنتجات والخدمات التي يريدونها بالفعل.
من سيكون فيسبوك الجديد؟
يبدو الاكتشاف الاجتماعي وكأنه هنا لتبقى ، حيث يواصل المستخدمون التواصل مع أشخاص جدد عبر الإنترنت. ولكن إذا كنت قد تعطلت على Facebook مؤخرًا وتأمل أن تصطدم بها شبكة جديدة من أعلى الفتحة ، فلا تحبس أنفاسك. من المرجح أن تستمر وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية لبعض الوقت.
مواقع الاكتشاف الاجتماعي مثل Tagged وغير قادرة على المنافسة بقدر الشبكات التكميلية للوسائط الاجتماعية التقليدية. يمكن دائمًا إضافة الأشخاص الذين تقابلهم من خلال الاكتشاف الاجتماعي إلى أصدقائك على Facebook ، ويمكنك الحفاظ على شبكتك الاجتماعية مع إيجاد طرق جديدة لتوسيعها.
فقط عندما اعتقدنا أن وسائل التواصل الاجتماعي تقلل من وقت الوجود مع أناس حقيقيين ، فإن الاكتشاف الاجتماعي يظهر أنه قد يحسن مجتمعاتنا الواقعية بقدر ما يحسن مجتمعاتنا على الإنترنت.
