هل اللون الأخضر ميت؟

قبل بضع سنوات ، بدا أن العديد من المنظمات كانت تقوم بمحركات لتكنولوجيا المعلومات الخضراء - أعلنت الشركات عن جهودها لتقليل مقدار الطاقة المستخدمة ، والعمل على خفض آثار الكربون وبدأت في التخلص من المواد المعروفة بأنها ضارة بالبيئة من منتجاتها. ولكن في الآونة الأخيرة ، كان هناك القليل من "الأخضر" الذي يتصدر العناوين. إذن ما الذي حدث؟ هل ماتت تقنية المعلومات الخضراء ، أم أنها تشعر بها؟

الأخضر تكنولوجيا المعلومات: الضجيج مقابل الواقع

الملخص هو أن تحديات تكنولوجيا المعلومات الخضراء قد تغلبت على هذه الضجة والدعاية. في المقالات السابقة (انظر: فكر في الطباعة ثلاثية الأبعاد ، هل هي جديدة؟ فكر مرة أخرى) ، تحدثنا عن دورة الضجيج للتبني وكيف بلغت ذروة التوقع تليها قلة من خيبة الأمل. بالنسبة لتكنولوجيا المعلومات الخضراء ، تزامن وعد مراكز البيانات التي تستخدم الطاقة بكفاءة أكبر مع زيادة في استخدام المزيد من الخدمات السحابية. ولتوفير عرض النطاق الترددي للعملاء ، فإن هذا يدفع العديد من مؤسسات الاستضافة إلى الحصول على طاقة أكبر مما هو مطلوب عند النقر ، بما يتعارض مع المبادرات الخضراء. أدت المخاوف الأمنية المتعلقة بتوحيد الأنظمة معًا إلى فصلها عن بعضها البعض وزيادة الطلب على الطاقة. أضف إلى هذه الإخفاقات في مشاريع الطاقة "الخضراء" رفيعة المستوى (تذكر سوليندرا؟) ومن السهل أن نرى كيف أصبحت التكنولوجيا الخضراء قليلاً ، جيدة ، متداعية (يقصد التورية!).

في كثير من الأحيان ، فإن قلة خيبة الأمل تجبر المنظمات على إعادة التفكير في الهدف الأساسي لفوائد رؤيتها الأصلية وفوائدها. أنها تخلق الجيل القادم من المنتجات بناء على ما نجح وما لم ينجح في الأول. وهذه هي العروض التي تقدم بعد ذلك منحدر التنوير. إذا نظرنا إلى أصول تكنولوجيا المعلومات الخضراء ، فإن الأمر كله يتعلق بمؤسسات تكنولوجيا المعلومات والتكنولوجيا التي تتماشى مع تحول ثقافي أكبر في الوعي البيئي. أصبح المستهلك النهائي أكثر قلقًا بشأن التأثير البيئي ، واستغلت المنظمات هذا الاهتمام بزاوية جذابة. كان "تحدي تايد كولد ووتر" في عام 2005 ، و "لا تغيير بسيط" لبنك إتش إس بي سي في عام 2008 وتويوتا بريوس في عام 2009 ، حملات إعلانية شهيرة ومعترف بها تركز على خفض الطاقة وتقليل انبعاثات الكربون. وقد نجحت هذه لأن الزاوية الخضراء كان ينظر إليها على أنها صادقة من قبل المستهلكين وحل دائم ، وليس مجرد علامة تجارية على مستوى السطح.

تكنولوجيا المعلومات الخضراء مقابل التكلفة والجودة

إذا قارنا الأمثلة أعلاه للتسويق الأخضر بتكنولوجيا المعلومات الخضراء ، فإن القضايا الرئيسية التي تنشأ هي استدامة التكلفة / المنفعة والحفاظ على الزاوية الخضراء متوافقة مع التركيز المتغير للمستهلكين. على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك معنى تكنولوجيا المعلومات الخضراء عندما يتعلق الأمر بالاستمرار في العثور على أكثر الوسائل كفاءة في استخدام الطاقة لتوفير سعة أكبر من "طلب المستهلك" للخدمات السحابية. إذا بدأت المشاريع الخضراء في التعارض مع قدرة المنظمة على أن تكون مربحة ، فستصبح غير مستدامة ، مما يؤدي إلى فشل الحملة الخضراء وإضافة إلى التصور بأن تكنولوجيا المعلومات الخضراء سطحية.

فأين تنجح تكنولوجيا المعلومات الخضراء؟ المجالات الرئيسية تشمل:

• خادم الافتراضية واستخدام السحابة. إن دمج الخدمات على أجهزة أقل فعلية لديه القدرة على توفير قابلية أكبر للتطوير مع تقليل تكاليف الطاقة المماثلة على الخوادم الفردية.
• تغيير حجم عدد أجهزة أتمتة المكاتب الفعلية (الطابعات والماسحات الضوئية وما إلى ذلك) لتقليل الطاقة وتقليل الاستخدام.
• تقليل استخدام المواد الاستهلاكية ، وأهمها الورق ، من خلال إيجاد طرق لعدم طباعة العناصر الوسيطة أو "الإثباتية" التي ستنتهي في المنتجات النهائية.
• دعم الاتصال عن بعد والاجتماعات التي تشمل الحضور عن بُعد ، وتوفير التوازن بين العمل والحياة ، وزيادة الالتزام والولاء للعائدات من زيادة الإنتاجية للمؤسسة.

بعض محركات الأقراص الخضراء تجلب فوائد أخرى أيضًا. على سبيل المثال ، إجراء تغييرات في المناظر الطبيعية حيث توجد المباني الصناعية لتقليلها من خلال حركة المرور ، وزيادة جودة الهواء وتوفير بيئة عمل أكثر متعة. غالبًا ما ترى محركات تعويض الكربون الموظفين العاملين في البيئة ، مما يخلق شعورًا جيدًا للموظف بالإضافة إلى قدر أكبر من الالتزام والالتزام ، مع اكتساب المؤسسة دعاية إيجابية كمواطن مجتمع "أخضر" كمكافأة إضافية.

تركيز تكنولوجيا المعلومات الخضراء هو مفتاح نجاحها

إن مفتاح زيادة فرص نجاح مشروع تكنولوجيا المعلومات الأخضر هو التركيز على الفوائد الخضراء التي تريد حقًا تقديمها للمستهلك. بمعنى آخر ، يمكنك الاستفادة من هذا الوعي البيئي وإنشاء شيء له قيمة حقيقية ويصبح أيضًا شيء يريد الآخرون أن يرتبطوا به (المستهلكون والموظفون والمنافسون):

• كن محددًا حقًا بشأن معنى "تكنولوجيا المعلومات الخضراء" بالنسبة لك ومنظمتك. ما هي المزايا الأساسية "الخضراء" وغيرها من الفوائد المرتبطة التي تريد تحقيقها ولماذا؟ كيف تساعد هذه المستهلكين ، والمجتمع وطول العمر ورسالة المؤسسة؟ تأكد من أن هذه متجذرة في القيمة وليس مجرد علامة تجارية سطحية.
• فهم مدى استدامة مشروعك "الأخضر" وإدارة المخاطر والقضايا المرتبطة به عن كثب.
• قم بقياس التكلفة والفوائد بمرور الوقت ، بحيث يمكن إجراء التعديلات وهناك المزيد من الأسباب لقول "نعم" لاستمرارها.

تحيا تكنولوجيا المعلومات الخضراء! إنها بالتأكيد ليست ميتة ، ربما مجرد سوء فهم قليلاً. نحن جميعًا نتعرف على الأجزاء المختلفة المرتبطة بما يعنيه أن تكون أخضرًا وأحيانًا تحت أشكال مختلفة. لذلك ، ترقبوا - قد تظهر المزيد من تكنولوجيا المعلومات الخضراء على منحدر التنوير بالقرب منك قريبًا!