الباندا المحتوية على الكافيين: فهم تحديثات بحث جوجل

تعد Google عاملاً مؤثرًا قويًا في نجاح الأعمال التجارية عبر الإنترنت. هذا صحيح حتى في مواجهة المنافسة الشديدة من مواقع التواصل الاجتماعي التي ظهرت في جميع أنحاء المشهد عبر الإنترنت. استفاد العديد من مالكي الأعمال التجارية والمسوقين عبر الإنترنت ومحترفي تحسين محركات البحث من معرفتهم بخوارزمية بحث Google للوصول إلى المركز الأول في النتائج. سنلقي نظرة هنا على Panda ، وهو تحديث رئيسي تم إصداره في فبراير 2011 ، وهيكلة البحث الجديدة المطوّرة التي أطلقتها Google في عام 2010 - الكود المسمى Caffeine. (لقراءة الخلفية ، راجع مقدمة لكبار المسئولين الاقتصاديين: ما تحتاج إلى معرفته.)

تأثير تحديثات بحث Google

لفترة طويلة ، ظن محترفي تحسين محركات البحث والمسوقين أنهم اكتشفوا كل ذلك. عملت Google على سلطة الرابط و PageRank ومعايير أخرى مماثلة. كل ما عليك القيام به هو ضخ موقعك بمحتوى مليء بالكلمات الرئيسية الصحيحة وإنشاء روابط للخارج واردة. لكن بينما استمرت Google في التأكيد على أهمية جودة المحتوى ، عرف خبراء SEO أن هناك المزيد من القصة.

بعد ذلك ، قام عملاق البحث بتطبيق نظام فهرسة الكافيين ، الأمر الذي أدى ، كما يوحي الاسم ، إلى جعل فهرسة Google لصفحات الويب الجديدة أسرع. كتبت كاري غرايمز في مدونة Google الرسمية أن تحديث الكافيين سمح لـ Google بإضافة محتوى جديد لعمليات البحث بمعدل أسرع بكثير.

بقدر ما ترى الأطراف المعنية ، كان التحديث مثل أي تحديث آخر ، وجاء مع جميع الدراما المعتادة: بعض المواقع انزلق في PageRank ؛ لم يفعل الآخرون. لكن بشكل عام ، كان عدد المواقع المتأثرة لا يكاد يذكر. في وقت طرحه ، لم يؤثر الكافيين بشكل كبير على نتائج البحث ، واستمرت الأمور كما هو الحال دائمًا في أرض مُحسنات محركات البحث.

ما لم يدركه الكثيرون هو أن Google قد أرست الأساس لكثير من التغييرات التي ستحدث في الأشهر القليلة المقبلة والتي من شأنها أن تحول كبار المسئولين الاقتصاديين والبحث رأسا على عقب - أو الجانب الأيمن - اعتمادا على كيفية نظرتك إليه.

الكافيين يتحول البحث على رأسه

في صباح أحد الأيام في فبراير 2011 ، استيقظ محترفو SEO والمسوقون وهم يصرخون ، حيث انخفض عدد من المواقع في تصنيفات البحث ، وحتى اختفى البعض في عمليات البحث. ما الذى حدث؟

لقد نشرت Google للتو ما يمكن أن يعرف فيما بعد باسم تحديث الباندا. أكدت Google أيضًا أن تحديث Panda أثر على 11.8 بالمائة من جميع عمليات البحث التي تمت في الولايات المتحدة

ما يعنيه هذا هو دفن الكثير من المواقع التي اعتادت أن تتمتع بالترتيب الأعلى في عمليات بحث Google. لماذا ا؟ لأنه تم تحديد هذه المواقع على أنها تحتوي على محتوى منخفض الجودة.

المواقع التي كشطت للمحتوى أو عرضت المحتوى المكرر فقدت أيضًا أعلى التصنيفات.

بعد بضعة أشهر فقط ، حصلت Google مرة أخرى على تحديث جديد يهز الأرض. هذه المرة ، أعلنت Google عن تحديث Freshness ، والذي تم تصميمه لتقديم صفحات أحدث لنتائج البحث. أثر التحديث على 35 بالمائة أو أكثر من واحد من كل ثلاثة عمليات بحث. استغرق الأمر بعض الوقت ، لكن الناس بدأوا يفهمون بشكل أوضح السرعة التي يستطيع بها الكافيين فهرسة ملايين الصفحات. نظرًا لأن بإمكان Google الآن التعامل مع الكثير من الصفحات الجديدة ، فقد كان لديها القدرة على عرض المحتوى الأحدث أولاً. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا قمت بالبحث عن "معرض إلكترونيات المستهلك" ، فستتمكن Google من عرض نتائج عام 2012 أولاً ، حتى إذا كانت السنة غير محددة. (اكتشف بعضًا من الخدع الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين التي تحبها Google في 3 تكتيكات لكبار المسئولين الاقتصاديين التي تحبها Google.)

اكراميات الكافيين

فما هو الكافيين ، ولماذا يهم؟

الكافيين ليس تحديث خوارزمي على الإطلاق ، ولكنه أكثر من نظام فهرسة جديد. ببساطة ، طرحت Google طريقتها القديمة في فهرسة صفحات الويب ، واستخدمت ذلك بدلاً من ذلك. اعتادت Google تشغيل عناكب البحث الخاصة بها كل أسبوعين ، وتحليل كل شيء على شبكة الاتصالات العالمية ثم تحديث فهرسها.

دون الخوض في الكثير من التفاصيل ، سمح الكافيين لـ Google ببساطة بفهرسة صفحات الويب في وقت أقل بكثير وتحديث فهرسها باستمرار ، وليس بشكل دوري.

مع هذا ، تظهر حتى الآن آخر الأخبار العاجلة على الصفحات الأولى من نتائج بحث Google.

ميزة أخرى بارزة في الكافيين هي أنها سمحت لعملاق البحث بمعالجة مئات الآلاف من الصفحات في وقت واحد تقريبًا.

ولكن الأهم من ذلك ، أصبح Caffeine هو أساس نجاح تحديثات Google ، مثل تحديثات Panda و Freshness.

التأمل في الباندا

تحديث Panda هو ببساطة طريقة Google لتصنيف المواقع التي لا تحتوي على محتوى قوي ومبتكرة ومفيدة.

تهدف Google لخدمة محرك البحث الخاص بها إلى تقديم محتوى عالي الجودة ومناسب للمستخدمين. من خلال تحديث Panda ، تحاول Google فرض قيود على المواقع التي تتجنب مرشحات Google لتحقيق تصنيف بحث عالٍ دون تقديم تجربة مستخدم عالية الجودة تحاول Google مكافحتها.

مع ظهور Caffeine ، أعطت Google لنفسها مزيدًا من الصفحات للعمل معها ، وأصبح من الواضح بشكل مؤلم المواقع التي عرضت محتوى مكررًا وغير مرغوب فيه وجودة منخفضة - وبالتالي ، تحديث Panda.

إذن ما الذي تحتاج إلى معرفته عن Panda لمساعدة موقعك وصفحاتك على تصنيف جيد على Google؟ إليك خمسة أشياء يجب وضعها في الاعتبار.

1. التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة

   لقد ولت الأيام التي يمكنك فيها شراء روابط غير مرغوب فيها من مصادر مختلفة لخداع Google إلى الاعتقاد بأن لديك موقع موثوق وجودة. في الوقت الحالي ، يجب أن تستثمر فقط في محتوى موقع رائع وأن ترتاح بسهولة (في النهاية) ستحصل على مرتبة جيدة.

   
   أيضا ، لم يعد المحتوى مجرد نص. قد يكون محتوى الجودة في صورة أو مقطع فيديو أو محتوى وسائط متعددة آخر.

2. محتوى جديد أفضل

   عندما ظهر ظهور Panda لأول مرة ، خرجت CNET بتحليل لكيفية تأثيرها على أنواع مختلفة من المواقع. وجدت أن المواقع الإخبارية قفزت حرفيا من الهاوية إلى أول صفحتين من نتائج البحث.

   
   علاوة على ذلك ، أصبح التركيز على النضارة لاحقًا واضحًا عند نشر Google تحديث Freshness ، مما يثبت أن المحتوى الأحدث يعمل بشكل أفضل من المحتوى القديم. هذا يعني أنه إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا ، فيجب أن تقدم محتوى رائعًا قدر الإمكان.

3. تلعب الإشارات الاجتماعية دورًا في البحث

   كان من المعتاد أن Twitter Twitter و Facebook يعجبون ويشاركون في فعل القليل لتحسين تصنيفات البحث لأنهم لا يحملون عصير رابط. لكن مع Panda ، أصبح من الواضح أن مثل هذه المشاركات على مواقع الشبكات الاجتماعية أصبحت تُعتبر الآن وسيلة لقياس مدى صلاحية الصفحة ومدى ملاءمتها.

   
   مع المقدمة الحديثة لـ Search Plus Your World ، لا تحصل فقط على تصنيفات أفضل من مشاركة السلوك على Google+ ولكن لديك قسم خاص في بحث Google مصمم خصيصًا لهذا الغرض.

4. إنه مجرد تحديث

   في حين أن بعض الممارسات غير اللذيذة ، مثل بناء الروابط العشوائية ومحتوى البريد العشوائي ، قد تم إحباطها فعليًا بواسطة تحديث Panda ، فإن هذا لا يعني أنه يجب عليك التقاعد عن كل ما تعلمته حتى الآن حول تحسين محركات البحث (SEO).

   
   بدلاً من ذلك ، ركز على الأشياء التي لا تزال تعمل. على سبيل المثال ، قم بإنشاء ملف تعريف ارتباط أفضل ، أو قم بإجراء بحث أفضل للكلمات الرئيسية.

5. إنه تحديث

   الباندا لا تزال أنب مع مرور الوقت. هذا ليس شيئا لمرة واحدة. تم طرحه عدة مرات ، وتستغرق التحديثات عادة ما بين ثلاثة أسابيع وشهرين لإكماله.

   
   ما يعنيه هذا هو أنه إذا كنت متأثرًا بشكل سلبي من Panda ، فيمكنك محاولة تصحيح كل ما قمت به بشكل خاطئ واستعادة ترتيبك خلال الإصدار التالي.

كيفية التغلب على جوجل

تعامل Google مع الخوارزميات دائمًا في محاولة لوضع الصفحات الأحدث والأكثر صلة في أعلى كل عملية بحث. لذلك ، في حين أن فهم كيفية الاستفادة من هذه التغييرات له مزاياه ، فإن الطريقة الحقيقية الوحيدة لسيرفانا SEO هي تجنب الاختصارات إلى الأعلى. أصبحت Google أكثر ذكاءً في سحقها ، مما يعني أنه بالنسبة لأولئك الذين لديهم خطة عمل طويلة الأجل ، فإن العمل حول - وليس داخل - معايير Google لا يستحق المخاطرة.