سيو لم يمت ، انها مجرد تغيير

التغييرات الكبيرة في صناعة البحث لديها الكثير من الأشخاص الذين يتساءلون عن كيفية تحسين محرك البحث. هذا سؤال كبير ، لأنه طوال أواخر التسعينيات وأوائل الألف عام ، حيث كان الإنترنت يزدهر وينمو ، كانت الشركات تستثمر في هذه الممارسة بمعدل هائل ، وأصبح اختصار الاختصار ، SEO ، اسمًا مألوفًا إلى حد كبير للجميع تقريبا مع أي نوع من الخبرة التقنية.

على مر السنين ، أخذنا عددًا من الأشياء كأمر مسلم به - يمكن لمحتوى الويب القصير هذا ، مقترنًا بقواعد HTML و بناء جملة معينة ، الحصول على رؤية أفضل للشركة على محركات البحث ، لا سيما على محرك البحث الوحيد الذي يهم معظمنا: جوجل.

هناك كبار المسئولين الاقتصاديين والمهنيين ، وكتب أدلة كبار المسئولين الاقتصاديين ومجموعة من المقالات المكتوبة حول كيفية القيام كبار المسئولين الاقتصاديين الصحيح. ولكن الآن ، مع سيطرة Google في عالم البحث وتجديدها المستمر للخوارزميات الداخلية لصفحات نتائج محرك البحث ، يبدو أن مصطلح "SEO" أخيرًا يختبئ.

جوجل الحملة

انتظر مدراء الويب والمسوقون وغيرهم أنفاسهم عندما أطلقت Google خوارزميات جديدة لنتائج البحث - أولاً Panda ، ثم Penguin و Hummingbird. ما فعلته هذه التغييرات بشكل أساسي هو معاقبة المواقع التي استخدمت ممارسات مُحسّنة مُحسّنات محسّنات محتملة لكبار المسئولين الاقتصاديين لمحاولة لعب النظام والحصول على تصنيفات ، ومكافأة المواقع التي كانت أقل عدوانية على مُحسنات محركات البحث ، ولكنها أكثر نشاطًا في بناء تجربة رائعة للمستخدمين.

هذه الفلسفة ، "فلسفة تجربة المستخدم" ، لا تزال سارية حتى اليوم ، وبدأت أخيرًا في جعل الشركات تعمل فعليًا على تقديم شيء ذي قيمة وقيمة للقراء ، وليس فقط صفحات الكلمات الرئيسية وصفحات التعريف العامة التي تخدع القراء على النقر على موقع.

لا مزيد من الكلمات الرئيسية حشو

واحدة من أفضل الأمثلة على "قبعة سوداء كبار المسئولين الاقتصاديين" أو سيو العدوانية هي ممارسة حشو الكلمات الرئيسية.

مرة أخرى ، معظمنا الذين نشأوا حول تقنية الإنترنت على دراية فطرية بكيفية وضع الكلمات الرئيسية في مقالات لمساعدتهم على التصنيف على Google. تمامًا مثل ممارسات الرهن العقاري عالية المخاطر في الأعوام السابقة لعام 2008 ، كانت حشو الكلمات الرئيسية "الطريقة التي تم بها تنفيذ الأعمال". تم تقييم المسوقين للمحتوى وغيرهم استنادًا إلى قدرتهم على وضع الكلمات الرئيسية في علامات وصفية وعناوين ، وبنفس القدر من الأهمية نص المقالة. هذه هي الطريقة التي انتهينا بها مع الآلاف والآلاف من صفحات الإنترنت حيث فقرات كثيفة من الشمع النثر شاعري حول "أطباء الأسنان سان فرانسيسكو كاليفورنيا" أو "إصلاح السباكة في ناشفيل ، تينيسي".

باستخدام خوارزميات Google الجديدة ، من الواضح أن حشو الكلمات الرئيسية سيتم معاقبته على الفور. تعرض مقالات كهذه من QuickSprout لمعلم Google Matt Cutts الذي يشرح ذلك بطريقة مباشرة جدًا - أنه فوق بعض العتبات المهمة ، يتوقف عائد SERP للكلمات الرئيسية الإضافية فورًا ، ثم ينخفض.

كما هو مذكور في بعض المقالات التي تغطي تغييرات Google ، إنها الكلمات الرئيسية "الطويلة" التي يتم تجنبها أكثر من غيرها. هذه كلمات رئيسية مثل ما ورد أعلاه تحتوي على أربع أو خمس أو حتى ست كلمات ، وهي كلمات رئيسية لا تبدو طبيعية في أي سياق حقيقي ، خاصةً إذا كانت متكررة بسبب الغثيان. هذا هو أحد الأهداف الرئيسية لخوارزميات Google الجديدة - للقبض على هذا النوع من سرد الويب المهترئ بشكل يرثى له ومحاولة إرساله إلى سلة مهملات التاريخ.

مستقبل كبار المسئولين الاقتصاديين

على الرغم من أن بعض الأشياء مثل حشو الكلمات الرئيسية ما زالت في طريقها إلى الخروج ، إلا أن العديد من الخبراء يؤكدون أن مُحسنات محركات البحث ليست ميتة - ولكن مستقبلها سيكون أكثر توجهاً نحو صياغة العضوية لمواقع الويب الأنيقة ذات السمعة الطيبة التي تجذب كل من المستخدمين البشر وآلات Google التحليلية.

أحد الأمثلة على هذا النوع من الممارسات يسمى المقتطفات الغنية. المقتطفات المنسقة عبارة عن أجزاء صغيرة محددة من البيانات في تنسيقات مرئية أو نصية ، أو في مجموعة أخرى ، تعمل على تحسين نتيجة بحث معينة. للعثور على أمثلة لهذا النوع من الوسائط الغنية ذات الشكل القصير ، ما عليك سوى أن تنظر إلى حد أن Google SERP العادي يعرض أشياء مثل تقييمات المنتجات أو تصنيفات الأفلام أو الفنادق أو أي شيء آخر يمكن تزيينه بنوع من الأرقام العددية أو المرئية تصنيف. غالبًا ما يعمل مشرفو المواقع على وضع هذه الإصدارات المرئية في ملخصات وملخصات ، بحيث تظهر في نتائج SERP ، لكنها ستظهر أيضًا على صفحات الويب ذات الصلة.

تعتبر المقتطفات المنسقة ذات قيمة للقراء لأنها تساعد في توفير إشارات مرئية توجهنا على الويب. في كثير من الحالات ، يزيلون الكلمات - على سبيل المثال ، يمكنك رؤية أيقونة من فئة الخمس نجوم ومعرفة أن شيئًا ما يتم تقييمه بدرجة عالية دون أن يكتب شخص ما جمل قليلة حول درجة تقييم هذا الشيء. وهذا يجعل هذا مثالًا جيدًا على كيفية قيام Google بالسماح لكبار المسئولين الاقتصاديين SEO - SEO الهادفة والبناءة التي تعمل على تحسين القراء بدلاً من خداعهم على الصفحات.

"ممارسات مُحسنات محركات البحث المستقبلية"

إلى جانب العناصر ذات الأشكال القصيرة أو الزخارف مثل المقتطفات الغنية ، تعمل Google أيضًا على ترويج تأليف طويل الأمد ذي معنى. تُظهر بعض التقارير كيف أن تأليف Google في ازدياد ، وكيف أن العديد من محترفي تحسين محركات البحث قد حولوا أنفسهم إلى "مسوقين للمحتوى" ، حيث حصلوا على المزيد من القصص الحقيقية على الإنترنت بدلاً من الصفحات الآلية المحشوة بالكلمات الرئيسية. يمكن أن يكون هذا النوع من الجهد أي شيء من جمع الوصفات أو المراجعات للنشر ، إلى أنواع مختلفة من الصحافة الطويلة التي ترسل المراسلين إلى العالم لجمع ما يمكنهم تسليمه وإيصاله إلى الويب. لمعرفة المزيد حول هذا الموضوع ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على هذه المحادثة حول كيفية تغيير تدوين الضيف ، وليس موته ، في عالم الإنترنت.

كارلي فوث هي مديرة التسويق في Money Crashers ، وهي شركة تمويل شخصية. في رأيها ، SEO لا يذهب إلى أي مكان ، ولكن مع تولي Google مقاليد الأمور ، تضطر الشركات إلى مستوى أعلى.

"الآن يتعين على المسوقين وغيرهم من الأشخاص الرقميين القيام بعملية تحسين محركات البحث بالطريقة الصحيحة أم لا على الإطلاق." يقول Fauth ، مشيرًا إلى التأثيرات الجديدة الأخرى مثل استخدام + Google ، ودخول Google إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وصعود "الجيل المتنقل" حيث يجب تصميم كل شيء على أجهزة أصغر وأكثر قابلية للحمل.

وتقول ، في بعض النواحي ، "الوصفة" الأساسية لكبار المسئولين الاقتصاديين لم تتغير كثيرا.

"إن الطرق المجربة والحقيقية لعمل مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال مشروعة ، بغض النظر عن أي حملات" يقول الحقيقة. "قم بإنشاء محتوى عالي الجودة وأصلي وجذاب ، واشترك بشكل أكبر في المجتمع عبر الإنترنت من حولك ، وقم بتضمين قدر مناسب من الكلمات الرئيسية والروابط في منشوراتك."