جدول المحتويات:
التعريف - ماذا يعني الإعلان البرنامجي؟
يعمل الإعلان البرنامجي على أتمتة عملية استهداف عمليات شراء الإعلانات. تنشئ المزادات في الوقت الفعلي عمليات شراء تعتمد على الخوارزمية لمجموعات من الإعلانات في قنوات ومواقع مختلفة. يغير الإعلان البرنامجي بشكل كبير الطرق التي يختار بها المسوقون أماكن لوضع الإعلانات الرقمية.
تيكوبيديا تشرح الإعلان البرنامجي
يستخدم الإعلان البرنامجي مرات الظهور كمقياس. تبحث الخوارزميات عن عمليات شراء الإعلانات المُحسّنة وقم بها وفقًا لذلك. كل هذا يستبعد الكثير من العنصر البشري المتمثل في اختيار مشتريات الإعلانات الفردية أو شراء مجموعات كبيرة من الإعلانات عن عمد.
في نواح كثيرة ، تم الإشادة بالإعلان البرنامجي كوسيلة لحل مشكلة معينة في عالم اليوم الذي يركز على البيانات. تكمن المشكلة في أن المشتري البشري الفردي لا يكاد يحتفظ بجميع الفرص الأمثل لمشتريات الإعلانات عبر مجموعة متنامية من خيارات موضع الإعلان. لذلك يمكن للإعلان البرنامجي أن يفعل ما لا يمكن لصانعي القرارات البشرية - أن ينظروا إلى الصورة الكبيرة ، ويقيموا عدة آلاف من فرص الإعلان ، ويختارون الأكثر ملاءمة لاحتياجات شركة معينة ، وفقًا لمدخلات معينة.
ومع ذلك ، لا توجد عملية مثالية تمامًا ، وقد أدى الإعلان البرنامجي أيضًا إلى بعض عمليات شراء الإعلانات غير الفعالة ، أو عمليات شراء الإعلانات المفرطة على منصة معينة. مشكلة شائعة واحدة هي تشبع تطبيق مستخدم معين مع نفس الإعلانات. بدلاً من إنشاء عائد استثمار مثالي ، تميل هذه الإعلانات إلى إزعاج المستخدمين وإحباطهم بمرور الوقت. يمكن أن يحدث أيضًا موضع إعلان غير مناسب. نصيحة واحدة مفيدة من الخبراء هي أنه يجب أن يكون هناك دائمًا إشراف بشري على نظام الشراء البرمجي الآلي ، من أجل محاولة التخفيف من بعض الخيارات الأكثر فقراً التي يتم إجراؤها تلقائيًا.
