جدول المحتويات:
تعريف - ماذا يعني الظلام الاجتماعي؟
Dark social هو مصطلح صاغه Alexis C. Madrigal ، كبير المحررين في The Atlantic ، للإشارة إلى المشاركة الاجتماعية للمحتوى الذي يحدث خارج ما يمكن قياسه بواسطة برامج تحليلات الويب. يحدث هذا غالبًا عندما يتم إرسال ارتباط عبر الدردشة عبر الإنترنت أو البريد الإلكتروني ، بدلاً من مشاركته عبر منصة وسائط اجتماعية ، يمكن من خلالها قياس الإحالات.
يشير انتشار المشاركة من خلال التواصل الاجتماعي المظلم إلى أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي يفشل في التركيز على نوع وجودة المحتوى قد يطل على جزء كبير من المشاركة الاجتماعية.
يشرح Techopedia الظلام الاجتماعي
عند تحليل حركة المرور إلى The Atlantic ، حفرت شركة تحليلات الويب حركة المرور التي جاءت بدون مرجع وقسمت إلى نوعين: أولئك الذين قدموا إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة الموضوعات (مثل http://www.theatlantic.com/politics) وأولئك الذين هبطوا على صفحة مقالة محددة. بعد ذلك ، افترضوا أن هذا الأخير يجب أن يأتي من نوع من الإحالة ، لأنه من غير المحتمل أن يكتب القراء عناوين URL طويلة ومعقدة في أشرطة المتصفح الخاصة بهم. بناءً على هذا الافتراض ، اكتشفوا أن أكثر من نصف حركة المرور الاجتماعية في المحيط الأطلسي جاءت من مصادر لا يمكن التغلب عليها أو اجتماعية مظلمة.
Madrigal يشير أيضا إلى أن هذا له آثار بالنسبة للمستخدمين. على الرغم من أنهم قُنعوا للاعتقاد بأنهم في استخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook ، يتخلون عن البيانات الشخصية في مقابل كونهم جزءًا من الجانب الاجتماعي للويب ، إلا أن انتشار الظلام الاجتماعي يشير إلى أن الويب - وكان دائمًا كان - اجتماعيًا ، سواء كان المستخدمون يتواصلون عبر منصات اجتماعية قائمة على الويب أو يستخدمون تقنيات أخرى مثل البريد الإلكتروني أو الدردشة.
