جدول المحتويات:
التعريف - ماذا تعني دورة حياة المنتج؟
دورة حياة المنتج عبارة عن دورة نظرية تسويقية أو سلسلة من الاستراتيجيات التي يواجهها كل منتج والتي تبدأ بمقدمة المنتج ، والتي يشار إليها أحيانًا على أنها بحث وتطوير ، متبوعة بنمو المبيعات ، ثم النضج ، وأخيراً تشبع السوق وتراجعه.
تتشابه دورة حياة المنتج مع دورة حياة البشر والحيوانات ، أي من الولادة إلى النمو إلى النضج إلى الانخفاض ثم إلى الموت. بالنسبة للمنتجات ، يشمل ذلك العديد من التخصصات والمهارات والأدوات والعمليات حيث يمر المنتج بقوى السوق التي تشمل المواد الخام وقطع الغيار وعمليات الأعمال المختلفة والتكاليف والتوزيع على الأسواق والمبيعات.
تيكوبيديا تشرح دورة حياة المنتج
المراحل الأربع لدورة حياة المنتج هي كما يلي:
مرحلة مقدمة السوق - تتم معالجة فكرة المنتج الجديد من خلال البحث والتطوير (البحث والتطوير). تكون التكاليف مرتفعة مع وجود منافسة قليلة عادة (ما لم تكن المسابقة تعمل على البحث والتطوير) ؛ يبدأ موظفو التسويق في إنشاء طلب / رغبة العميل في المنتج ؛ والمبيعات كلها في المستقبل.
النمو - يبدأ المنتج الجديد في البيع وزيادة الإيرادات مع دخول المنافسة الجديدة إلى السوق في كثير من الأحيان. تُبذل الجهود لتوسيع نطاق التوزيع لأن الميزات والقدرات المبتكرة للمنتج لها الأولوية على السعر. ترى المنتجات الناجحة مستويات ربح عالية في هذه المرحلة مع انخفاض التكاليف مع وفورات الحجم وزيادة الوعي العام بالمنتج. مع زيادة المنافسة ، يصبح السعر أكثر أهمية ويبدأ في الانخفاض. إلى حدٍ كبير أو كبير ، توجد حرب أسعار حيث تتنافس المنتجات المنافسة على حصتها في السوق.
النضج - يصبح المنتج الجديد أقل حداثة إلى حد ما حيث أصبح الآن موحدًا ومعروفًا ومعروفًا وموزعًا بشكل متزايد على الأسواق الكبيرة ذات الأبعاد الوطنية أو الدولية. تتكثف حروب التكلفة وتبسط مرافق الإنتاج وأحيانًا تنتقل إلى مواقع بها عمالة رخيصة للتحكم في التكاليف. تعظيم حجم المبيعات عند الوصول إلى تشبع السوق ؛ ثم قوى المنافسة السعرية لا تزال منخفضة. يعتمد الاستهلاك العام على تفضيل العلامة التجارية وتنويع الميزات ، وتكافح الشركة ، ومنافستها ، للحفاظ على حصتها في السوق أو زيادتها. قرب نهاية هذه المرحلة سوف تنخفض الأرباح.
رفض - أصبح المنتج الجديد الذي أصبح جديدًا سريعًا عفا عليه الزمن حيث يدخل المستهلكون ذوو الدخل المنخفض السوق و / أو يتم استيراد المنتج إلى البلدان النامية. يتم بذل الجهود لخفض تكاليف الإنتاج والتوزيع التي أصبحت الشواغل الرئيسية مع انخفاض هوامش المبيعات والربح أكثر. تصبح الأرباح أقل من أن تكون قابلة للحياة ويتقاعد المنتج في النهاية ، مما يمثل نهاية دورة حياة المنتج.
لا تختلف دورة حياة المنتجات التكنولوجية عن أي صناعة أخرى ، على الرغم من أن المرء يستطيع القول إن السرعة التي يصبح فيها المنتج قديمًا تكون أكبر بكثير.
