يريد كل نشاط تجاري أن يكون لديه حملة تسويقية ناجحة ، ولكن يمكن أن تكون الخيارات هائلة. يجب أن تذهب الفيروسية؟ تقليدي؟ حتى ان هناك فرق؟ سوف ننظر إلى ما يفصل التسويق الفيروسي عن التسويق التقليدي.
يكمن الاختلاف بين حملة التسويق الفيروسي وحملة التسويق التقليدية في كيفية انتشار الرسالة. تحاول حملة التسويق التقليدية معرفة مكان الجمهور المستهدف ، ثم التأكد من ظهور إعلاناتهم في تلك الأماكن. أمثلة على هذه الإستراتيجية الأساسية واضحة جدًا: إعلان مكياج في مجلة للأزياء ، وخدمة لقص الحشائش المحلية تضع منشوراً في سوبر ماركت الحي ، وشركة سيارات تشتري إعلان بانر على موقع إلكتروني لعشاق السيارات ، وما إلى ذلك.
تعتمد حملات التسويق الفيروسية على أشخاص آخرين لتوزيع الرسالة الإعلانية عبر شبكات التواصل الاجتماعي. من الناحية النظرية ، يشارك الفرد جزءًا مثيرًا من المحتوى التسويقي مع كل شبكته ؛ بعد ذلك ، ينقل أصدقاء ذلك الشخص الرسالة إلى شبكاتهم ، مما يخلق تأثير كرة الثلج. (تعرف على المزيد حول المشاركة الاجتماعية في فهم الوسائط الاجتماعية: ما تحتاج إلى معرفته.)
غالبًا ما يزعم المسوقون الفيروسيون أن الحملة الفيروسية تهدف إلى حد كبير للعلامة التجارية وتحتاج إلى محتوى مختلف تمامًا عن التسويق التقليدي. ومع ذلك ، مع وجود مجموعة من الأساليب التي يتبعها التسويق التقليدي ، أصبح هذا التمييز أقل وضوحًا. كما أظهر العديد من أجهزة التلفاز من خلال الاستمرار في مشاهدة YouTube ، فإن التسويق التقليدي يمكن أن يكون قابل للمشاركة مثل التسويق المصمم خصيصًا ليكون فيروسي. بالإضافة إلى ذلك ، من الصعب للغاية التنبؤ بما سيصبح فيروسيًا ، مما يجعل من المخاطرة للمعلن أن يصبح الفيروس هو هدفه الوحيد في حملة معينة.
الفرق الرئيسي بين التسويق الفيروسي والتسويق التقليدي هو أن التسويق الفيروسي يعتمد على المشاركة الاجتماعية ، في حين يعتمد التسويق التقليدي على توصيل الرسالة إلى الجمهور المستهدف.
