جدول المحتويات:
التعريف - ماذا يعني محرك البحث التسويقي (SEM)؟
Search Engine Marketing (SEM) هي عملية تستخدم من خلالها أساليب متعددة لتحسين وضوح السوق والتعرض للعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة.
تتضمن آليات SEM محرك البحث الأمثل (SEO) ، والشبكات الاجتماعية ، وتحديد عروض الأسعار ، والدفع لكل نقرة (PPC) ، والإعلانات السياقية ، والتضمين المدفوع ، وتحديد الموقع الجغرافي ، و AdSense و AdWords ، بالإضافة إلى تنسيقات وسائط متعددة ، مثل YouTube والتسويق الجغرافي المحدد ، مثل شخصيات قصص الابطال الخارقين.
تيكوبيديا تشرح محرك البحث التسويقي (SEM)
وتشمل أدوات التسويق محرك البحث
- أمثلية محرك البحث (SEO): تزيد من تعرض نتائج البحث عن طريق استهداف حركة زيارات الويب والقيادة إليها وتحقيق مبيعات متزايدة في نهاية المطاف. غالبية نتائج صفحة محرك البحث تأتي من البحث غير المدفوع أو العضوية. يقوم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بتحسين مواقع الويب لضمان أعلى موضع في محرك البحث ، مثل Google ، حيث يستمر 15 في المائة فقط من الباحثين في تجاوز الصفحة الأولى.
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM): يركز على العلامة التجارية وتحسين السمعة وتحسين خدمة العملاء عبر الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و YouTube و LinkedIn. تشمل قنوات SMM الأصغر Digg و Delicious و Wikipedia و StumbleUpon و MySpace. يزور الشبكات الاجتماعية ما مجموعه أكثر من مليار شخص. وبالتالي ، فإن أبسط جهود التسويق ، مثل الإعلانات المدفوعة ، تصل إلى جماهير كبيرة محتملة.
- البحث مدفوع الأجر: تشمل أمثلة البحث المدفوع الروابط الدعائية وإعلانات البانر والشريط الجانبي ، حيث تعتمد الإعلانات التي يتم إنشاؤها حسب السياق على نتائج بحث عضوية.
يمثل SEM القطاعات التالية:
- خدمات استشارية / تسويقية: 12 بالمائة
- البيع بالتجزئة: 10 في المئة
- الخدمات المالية (بما في ذلك التأمين): 8 في المئة
- تكنولوجيا المعلومات والبرمجيات والتعليم: 70 في المئة
يزيد SEM نشاط الويب بالطرق التالية:
- إشراك المستخدمين
- قيادة حركة المرور
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وسمعتها
- زيادة صفحات نتائج محرك البحث (SERP)
- بيع المنتجات أو الخدمات
- توليد الخيوط
- توفير المحتوى لأغراض البحث
- يزيد من معدلات التحويل
